Para empezar a hablar del marketing digital o marketing online empezamos con una pregunta inicial.
¿Quién tiene el poder en internet hoy en día?.
Seguro estarás pensando que es el Cliente, Google, los usuarios, los millennials. Al hablar de mercado digital, también los buscadores Google, Amazon, Yahoo, YouTube, redes sociales, un poco de todo…
Allá por el año 1996, ya empecé a utilizar estrategias de marketing digital.
Recuerdo que el navegador era Netscape, nos conectábamos a AltaVista, no sé alguien recuerda cómo era el mundo antes.
Messenger, Yahoo, Google. Hemos visto como ha ido todo pasando, y el mundo ha cambiado rápidamente. Si os dais cuenta en el 1998 Yahoo se niega a comprar a Google por un millón de dólares. Fue muy peculiar. En el año 2002 Yahoo intentó comprar a Google por tres millones de dólares y Google se negó. Año 2008 Yahoo se niega a ser vendido a Microsoft por 40 mil millones de dólares. Y después Yahoo! se mantuvo ahí.
Google sigue apareciendo empezamos a ver como Facebook, YouTube, ¿os acordáis? ¡Cómo fue subiendo esto! YouTube, Facebook fue subiendo… Yahoo empezó a bajar y finalmente en el año 2016 fue vendida Verizon por 4600 millones de dólares. Fijaros cómo fue Facebook creciendo, YouTube creciendo, Google empezó a ser un monstruo.
Hablamos siempre, es importante, de la cultura occidental. Permitirme que voy a dejar a un lado al mundo oriental ( ya sé que hay gente que está conectada a a Yandex o Baidu), pero vamos a dejar a ese mundo a un lado. Nos centramos en el mundo occidental que creo que vamos a compartir y como vamos a ver Google fue creciendo. Estas son las páginas vistas de las webs por mes Fijaros la locura de Google que luego Compró a YouTube. Facebook por ahí que compró a Instagram. Una auténtica locura. Cómo ha cambiado todo en apenas 20 años. Sólo han pasado 20 años y esto ha cambiado por completo. Y el problema que esto cada vez va más rápido, cada vez cambia mucho más rápido, cada vez va más rápido. Tenemos que estar preparados, porque esto es muy rápido. Ahora resumiendo a mí me gusta mucho estas siglas FAANG+M hay gente que hay gente que pone GAFA (o FAGA) bueno la como queráis. Si os dais cuenta estas seis empresas: Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google, y Microsoft.
Ponemos Microsoft aparte y curiosamente porque Microsoft, si os dais cuenta, tiene más de 25 años tiene más de 20 años porque las que están a la izquierda no tienen ni 20 años: Facebook, Amazon Apple, Netflix, Google, Microsoft, estas seis empresas, estas seis empresas son sólo seis empresas de las 400 empresas que tienen el Standard and Poor’s -insisto Standard and Poor’s que es una bolsa de EEUU tienen 400 empresas. Pues estas seis empresas movían (en volumen de facturación) el 15% del Standard and Poor’s. 15% (capaz que ahora Amazon todavía más) Es una locura que haya tanto poder en sólo
seis empresas. Estas empresas mueven más dinero que muchos países del mundo. Tienen el auténtico poder. Y su objetivo, no os quiero engañar, su objetivo es el de…
Y aquí tenemos la realidad es que a día de hoy tenemos a Facebook que como sabéis compró a Instagram que como sabéis también tiene WhatsApp con lo cual Facebook es la parte que digamos llevamos más las redes sociales se identifican a esa parte de Facebook. Después Amazon que es el portal de compras por antonomasia (vamos a dejar a Alibaba al fondo). Google lo tenéis ahí. Google compró a YouTube, a un monstruo, y demás genera un montón de cosas. Tenéis (o veis) Google Maps, Google Business, hay un montón de cosas. Google es una empresa espectacular.
Domina las búsquedas. Cualquier cosa que pensemos en buscar lo haremos en Google. Después Amazon domina las compras, por si no lo sabíais, Amazon es el tercer buscador más usado del mundo. Está Google después está YouTube y después tenemos a Amazon. Es espectacular lo que está moviendo y además ellos están en el mercado cloud junto con Microsoft y de verdad es que mueven un dineral de espectacular.
Después tenemos a NetFlix dominando los contenidos audiovisuales, y bueno y hay otros agentes, por no entrar en muchos detalles Apple, Twitter, Spanchat, Ebay, VK y otros muchos. Tenemos un poco de la las empresas importantes y grandes y ahora la idea es… ¿Cómo hacemos para que estas empresas ganen dinero con nosotros? Porque si os dais cuenta esto mueve muchísimo. Os voy a poner un ejemplo real. Llevo un año y medio pensando cómo explicar estas cosas y de verdad os voy a transmitir un ejemplo para que podamos entender todo de forma sencilla y saber cómo es esto del internet. Porque yo, me vais a perdonar, pero es que doy una patada a una piedra, y todo el mundo es gurú del marketing digital. «te voy a hacer multimillonario», «porque vas a vender un montón de dinero» «yo soy fantástico»…
y luego perdonarme son tan estúpidos, o burros, tan pelotudos, que confunden el marketing con las ventas.
Así que vamos a intentar afianzar los conceptos básicos. Imaginémonos un restaurante en París hace 10 años La pregunta que os hago es ¿como hacer el marketing digital? Queréis contarme un poquito en el chat… qué pone la gente Iván dice que vayan influencers por ejemplo. Hablamos de hace 10 años, cuando todavía el tema de los influencers no era tan famoso como hoy. Invitar gente conocida y con seguidores en Instagram, redes sociales. Invitar a gente conocida dice otro por aquí. Temas como televisión. Buzoneo. Un blog con «funnel» de ventas muy bien realizado. Flyers, radio. Boca a boca. Dice Nuria dice boca a boca.
Foros, buzoneo. Que se grabe una película, dice Alejandra. Artículos en el periódico. Guía de viajes. Revistas de gastronomía. Más flyers con descuentos repartidos por
la calle como antiguamente. Revistas de ocio. Aparecer en foros, TripAdvisor, banners. Levar a famosos. Permitidme que por simplificar yo veo cuatro grupos importantes. La primera idea sería llamar como hemos hecho toda la vida. Podemos llamar o mandar un SMS (hoy haríamos Whatsapp) pero hace unos diez años haríamos llamada. Evidentemente no es igual llamar al Presidente del Gobierno o a un Ministro de Cultura, por ejemplo, que llamar a nuestro vecino, que a lo mejor es menos influencer.
Ese sería el primer grupo es un contacto uno a uno y lo podemos hacer nosotros, con telemarketing o con comerciales. El segundo grupo son redes sociales que activamente publique en mi muro de Facebook. Bueno, Instagram no existía, pero que compartimos en redes sociales. El tercer grupo es poniendo publicidad ya podíamos poner publicidad en Google, pero vamos a centrarnos más en la publicidad de salir en una revista, salir en un periódico, en una televisión o en una radio. Publicidad en grandes entornos es el tercer punto. Y el cuarto punto que no habéis dicho, creo sí yo mal no recuerdo, este es el que es para nota. Si os dais cuenta salimos en la Guía Michelín. Creo que todos estamos familiarizados con la Guía Michelín si alguien no, es una guía fantástica de los neumáticos que recomienda los mejores restaurantes del mundo. Salir en la Guía Michelín es un estatus porque sales ahí, la gente ya habla de ti. Entonces la Guía Michelín sería también una cosa espectacular.
Tener una estrella, dos o tres, sería fantástico. Pero aquí viene un punto importante: para salir en la Guía Michelin, no es hacer una foto de mi fachada muy bonita
y ponerla en la prensa nacional el fin de semana en el mejor periódico. No es hacer anuncios en televisión con gente guapa posando en televisió. No. La Guía Michelín va a tu restaurante. Prueba la comida. Va al baño. Prueba el servicio. Pide el ticket. Habla con los camareros y creerme. Si tienes algún fallo que tu vecino no tenga… puntuará mejor al restaurante de al lado.
Y esto es importante de entender porque es el mejor ejemplo que he encontrado en años para entender cómo está la situación a día de hoy. Paso del restaurante de hace 10 años a las estrategias de marketing digital de hoy. Recordemos el marketing digital tiene como objetivo capturar potenciales clientes y cómo lo vamos a hacer hoy. Igual que hemos visto esos cuatro grupos lo mandamos hoy en día y vemos que tenemos que tenemos: uno el email marketing y el WhatsApp. Podemos mandar muchos emails a nuestros suscritos y mandar a WhatsApp. Comentaremos un poco este área para cómo conseguir mejorarla. Después tendremos también la parte de las redes sociales donde ya no es como antes que podías poner mensajes en tu muro.
Hoy en día hay que generar comunidades, hay que conseguir que
la gente actúe. El tercer punto son las campañas de pago donde tenemos que aprender a micro segmentar. Tenemos que usar Google AdWords el AdSense para conseguir llegar a esa gente, o esos anuncios en televisión o prensa (cada
vez son menos usados). Y el cuarto punto es la Guía Michelín, yo
lo llamo de autoridad, (hay gente que lo sigue llamando SEO -Search Engine Optimization-,
que en sí es una parte más de la autoridad) es salir los buscadores el número uno.
Veremos que Google requiere de tener autoridad, requiere de compartir
conocimiento, que Google te vea como un referente. Hay que generar autoridad.
Estas cuatro áreas que os indicó son muy importantes
en nuestro vocabulario del día a día como empresarios, si tenemos un negocio para entender el marketing digital. Hay 4 áreas para llegar a nuestros clientes
potenciales: una es mandar un email, o WhatsApp (que ahora comentaremos), otra es redes sociales, la tercera es campañas de pago,
con la microsegmentación, y la cuarta es consiguiendo
autoridad en Google y en otros buscadores. Y para ser honesto, yo he hecho de todo un poco. Pero os voy a compartir con el corazón, que el mercado se ha especializado tanto, se ha complicado tanto en el mundo de la
informática, que hoy en día es virtualmente imposible hay que ser un
Seldon (Big Bang Theory) o ser un Dios, controlar las cuatro áreas del mercadeo digital.
Manejar todas en su concepto es casi imposible. Por eso hay que especializarse en buscar gente
especializada en cada sector del marketing digital. Esto es como cuando
tenemos un abogado el abogado tiene un conocimiento común pero después hay muy
bien que hay un abogado que es penalista que te ayuda saliendo entre a la cárcel
hay un abogado laborista el abogado de divorcios hay abogados a
distintas áreas y es importante dar con el abogado adecuado de acuerdo creerme
en el martín digital es importante dar con el especialista adecuado que os
ayude a una de las categorías que vamos a ver ahora
hay especialistas en email marketing periodos me dan unos kilos y unas ideas
para que tengamos las ideas claras todos primer punto
cuidado con tener tengo yo la mente el cuerpo pedro porque tengo seis mil
suscritos a mí a mi blog o a mi grupo tengo seis mil o 20 mil o cien mil suscriptores.
El diseño este email de hace unos meses es del gobierno de dual yo estoy
viviendo no vale un par de años y medio y estoy metido porque el domingo el
gobierno manda un mail y me llega a mí cuenta del Gmail y me pone que es spam bueno qué aburrido quedó viendo igual yo
compro mis pagos y seguro que salí sometido con el deber correos que
esperaban sin spam que pasa que a veces alguien manda una campaña de Emailing y
pone una imagen como ésta veis que lo que nos vaya dando la imagen no hay nada
ahí no hay nada que sea vulgar ni nada pero cuando ve una imagen el Hotmail
Gmail etcétera como quieren ganar dinero como ese mail no lo consigue a leer bien
porque es una imagen en el fondo de los ley pero hace como que no gastan
como cuidadora que pasa hay que tener un montón de conocimiento de cómo mandar
emails porque a lo mejor tú tienes cien mil medios mandados y sólo abren cuatro
mil porque les tomará spam si amigos eso está pasando es más las que son
especialistas en estas áreas de email marketing pensar en analizar qué
palabras pueden ser por y peligrosas en algún idioma por ejemplo la palabra sin
el ruso es una palabra pornográfica y alguna vez te puede caer de spam y tú
digas que no lo sabía lo sé son temas que hay que saberlo entonces fijaros
aquí que pequeña curiosidad que cuando demandas emails con muchas imágenes
puedes ir a spam aquí tenemos un ejemplo pues de los globos growth hacking de
estos que tenemos aquí la gente que manda emails sobre los que ha vendido
algunos que son fantásticos para los que ahora mandan emails pues que son puro
texto pero texto porque aseguran que esto llega y me vas a decir pedro pero
es que yo quiero mandar una imagen fantástica que he hecho porque me han
dicho que esto genera mucho impacto bien y yo soy un estos que preferís que
el email llegue o que elimine no quiere yo solamente quiero que el email llegue
con lo cual cuantas menos imágenes y elementos que consigan que el servidor
de correo te metan spam o mucho mejor tener esto presente es un pequeño tips
que os mando según decir que os mando ese es una herramienta se llama mail
texto en el que podéis mándanos un email desde cuando vuestra cuenta de correo
mandados y media por ejemplo en casa y esta herramienta el texto y te pone una
dirección de correo no veis lo que pone aquí medición de correctos ya nos está
diciendo pero mándame un email a esta dirección y venta misterios de correo
que muchos 888 con YouTube y mandó un mail a ese texto a ese email apóstoles
de acuerdo y automáticamente SMS me responde qué tal está mi servidor.
Sí, mi servidor está listado en listas de domino malas.
Si mi email está bien formateado
está bien hecho y me puede responder me da una nota con bastante cercanía de
cómo está mi servidor de correo bueno os sorprenderéis amigos os sorprenderéis la
empresa es que he visto que tiene un 3 o un 4 al mandar emails porque yo
lo entiendo o sea las administradores aprobarlas los gerentes de empresas los
los managers no saben de estas cosas montar en un sentido de correo hace tres
años cuatro o cinco de acuerdo y entonces en ese momento contaron todo
muy bien y adiós y es que esto va tan rápido que utiliza especialistas que os
auditen y los compro ven cada cierto tiempo o te puede ocurrir que tu
servidor de correo simplemente esté en spam y pases a ser invisible aunque más
de 6000 correctamente porque él sirve de correo detecta una imagen o algo que no
le gusta y te pone de spam así que amigos míos en el área del email
marketing tener mucho cuidado y segundo ahora con el tema de los chats online
los WhatsApp hoy en día la gente quiere ser conectado a uno quiere entrar a una
web y que hay un botón donde ya haya un chat automático entonces hay muchos
plugins para web marketing que te permiten poner en tu web y
asistir a tus clientes en tiempo real hay que tener empleados hay que tener
tiempo o ya sabrá hacerlo pues aquí es una herramienta crucial
yo no soy nuevas como como bien os dejo algunas referencias como Intercom que
tiene chats online y te permite conectar con tus usuarios en tiempo real también
me imagino ha visto que en España la máquina del de Renfe que tiene un
asistente virtual o la de Ikea pues un poquito de todo lo y en general
recomiendo si no habéis probado ya para el mercadeo digital el WhatsApp Business y si es
porque funciona con WhatsApp es muy sencillo utilizar
y por ahora es gratuito hablo de hace unos meses no sé a día de hoy porque
esto es el tiki-tiki de la máquina con lo cual veremos lo que puede ser pero
en fin lo recomiendo echar un ojo y va a estar un tiempo mirar cómo se pone el
WhatsApp Business cómo puede chatear cómo podéis hacer grupos empezar a
mandar campañas y empezar a hacer cosas ahora que queráis promocionados en cosa
a nivel de como él y Emailing pues pasar el tema de WhatsApp para pasar a ese
nivel y hay un montón de ideas y que impuestos y sugerencias y que haciendo
porque tiene mucho os dejo unos pequeños tips el tema del email y el WhatsApp es
que ojo cuidado con los emails porque pueden ir spam aunque los usuarios se
hayan suscrito correctamente a tu correo turista correo con spam situaron el
césar yo tengo cinco mil suscriptores lo mejor llegas a 100 porque estás mandando
un mail con muchas imágenes además y trabajando de puede empezar a
pensar personalizar los emails al máximo la gente que recibir un email que tenga
su nombre lo que le interesa que no le den la cosa genérica porque si no la
gente se aburre muchísimo sois usuarios de internet como yo imagino que lo
imagináis y además recordar que a las WhatsApp Business es un método sencillo
y al mismo accesible y gratuito para empezar a cachar real empezará a
funcionar con esto de la interacción uno a uno para pasar del email al chat
online WhatsApp etcétera vamos a las redes sociales social media redes
sociales y bueno nosotros hemos conocidos muy influencias que están en
su casa no iban a cuatro vídeos y vamos a entrar comunidades es
fantástico no bueno yo voy a empezar con una pregunta que se va a ser un poco
que va a ser un poco provocadora dentro de las estrategias de marketing digital.
Israel que me está
diciendo la gente la pregunta es pensáis que Facebook es una red social que
responde disponer el chat sí o no No pongáis una cosa larga. Algo corto de sí o no. Por el momento hay más síes que noes.
Algún no y alguna dice si no profesional bueno va más ganando los si es que lo es
pero algún alguno de ahí viene esta es tu objetivo ya aumentar ahora insisto
que nos puede romper un poco los moldes pero académicamente hablando yo ya lo
digo con mucha contundencia nos vemos un ejemplo porque yo todo esto tengo muy
pensado y estudiado si en china decimos preguntamos hoy en china te
puedes expresar que me responde sí o no ponerme a echar que corresponde en cine
tú te puedes expresar sí o no bueno aquí sí que pedro de momento
rotundamente no hay algún depende de dónde y hay alguien que dice no
libremente o sí con censura excelente punto la realidad es que en
china tú te puedes expresar sí o sí tú cómo poder puedes ser yo porque mañana
la plaza de esa delicia minero y cómo poner pureza ahora qué consecuencias
tiene porque evidentemente hay una censura o sea la libertad de expresión
esa censurada pero la expresión pues bien técnicamente hablando Facebook es
una red social porque tú eres social por definición es un concepto tú cuando
tienes un mensaje lo compartes como n personas varias personas y concluyeron
una persona por definición y es una red social a ver bien y vais a permitir el
punto Facebook censura por si no lo sabíais y censura porque si
veis este ejemplo que está acá estamos el desarrollo son los primeros ejemplos
de hace años que no sé si habéis a ver la película de la peculiaridad que tiene
esa mujer ponerme en el chat lo que mejor nos parece un poco no se conoce si
ésta en el marketing digital.
Que me hice en el chat Israel alguien la conocía o no no
no comentan nada así bueno dicen que la mujer que son los codos son los codos
efectivamente aunque de primeras de primeras clave para hacer los pechos es
el ejemplo que se pone académicamente son los conos de la mujer no son los
pechos bien este es un ejemplo de que se censuraba la imagen la censurada porque
tenía un algoritmo el cual ha aplicado algoritmo y pensaba asesorar en los
pechos de la mujer pues no son los codos igualmente esa barriga que está ahí a la
parte de la derecha pues es una tripa pues de una pérdida que también que
había acaba censurada lo que hice con esto es que Facebook Instagram pues a
veces tiene un filtro de censura se llaman Edge Rank por si lo queréis comprobar
Es el Edge Rank (de Facebook).
Esto lo explicaba hace ya años en mis
clases de mercadeo digital y marketing digital y la gente no se lo creía. Pero
Facebook tiene un filtro en el que decide por ti aquí le
llega el mensaje tú me dices ya pero es que yo tengo mis amigos y cuando posteo
mi muro cuando pongo mi muro llegan enemigos error llega a quien Facebook
considera que quiera llegar les voy a hacer un ejemplo que es importante entre
tú puedes tener mil amigos poner un mensaje y no llega a los mil amigos o en
Instagram por qué porque Facebook si de por ti aquí amigos le va a parecer más
interesantes información y es tan radical que Facebook e intenta maximizar
el tiempo que pasas en Facebook por lo cual si tú pones un mensaje en el que de
repente imaginaros es probable porque yo lo he hecho no pues yo estoy casado no
si pongo un mensaje con unas mujeres en plan fiesta en Brasil me encuentro que
la gente quería comentar más como por qué Facebook bueno esto es morboso a la
gente quizá comentarlo en el novelón entonces si metido varios días poner
estos mensajes morbosos se engancha a mi perfil la gente se
provoca a mirar estas cosas y eso es peculiar porque funciona así Facebook
las redes sociales intentan engancharte cuanto más tiempo mejor pero cuidado
porque es una desgracia porque no es un grupo tenemos este artículo 13 de la
Eurocámara que hablamos en el pasado que le obliga a las empresas de contenidos
tipo Facebook tipo Instagram tipo YouTube a revisar que no se violen que
no se violen los derechos de copyright con lo cual el Facebook o el Instagram o
el guasón que hacíamos hace 10 años no se cortó y recordáis que no grabamos en
el Instagram en una boda acuerdo a bajarnos a nuestra gente un nuestro
dinero un día puede ocurrir que tenga de fondo
la música de Shakira por mencionar alguna persona no Shakira David Bisbal o
que inquiera y puede ocurrir en ese momento que ese filtro automático del
algoritmo te diga que este vídeo no está disponible con lo cual cuidado de amigos
míos las redes sociales censuran por algoritmo
con lo cual ya no es cierto que tu mensaje lo compartas como tú decías
ellos deciden esa realidad y esto obliga además a que haya un concepto que se
utiliza mucho hoy en día en que cuando compartas un mensaje o generas un clip
de clip es un cíber al suelo un mensaje chocante y provocador con la gente no
no responde ese mensaje no yo por ejemplo si me pongo este ejemplo en mis
clases para mí y cuando uno ve esa foto y verdad no sé vosotros que os imagináis
pero es que yo no puedo no existirá el kit a beca pasada porque veo como con
la mujer salta por el por el barranco lo yo no sé qué opináis
pero yo soy mejor que haciendo yoga se ha caído el barranco y como se llama la
posibilidad de escribir y te buscan ya haces clic y luego lo mejor la noticia
es una es una pavada es una tontería es una memez pero ya es hecho clic ya has
entrado que es lo que querían el marketing digital el barrio vegetal pretendía
captar tu clic aquí tenemos a otro más actual este real diario el gol que os leo
La Reina Sofía golpeada por el coronavirus se acaba de saber texto control médico
en la Zarzuela fue un titular hecho así y aún no da a
entender que es que la reina está enferma o alguna cosa verdad no sé qué
pensáis busca en tu clic y en el fondo no pasaba nada que hayas hecho clic y
agente la noticia y en la noticia tiene publicidad porque a final quieren yo
como que quieren morir entonces amigos voy a enseñar un ejemplo bueno de redes
sociales un buen uso de redes sociales de cómo era empezar por usar bien las
redes sociales vale porque se había pensado que las redes sociales hoy en
día consiste en poner 3 watts árbol tres tweets a la semana y están equivocado
esto ya no funciona hoy en día hay un community manager tiene que estar
posteando a diario ponían información generando comunidades tiene que estar
continuamente porque si no va a aparecer es invisible ya está hablando
con influencias de Instagram que tenían 300.000 o 400.000 seguidores y que
decían cada vez me de menos porque o invierte si pones publicidad o la red
social no gana y hay que ganar dinero porque la red
social quiere ganar dinero creo que les damos un ejemplo de potente de que si
tiene muy buen uso en las redes sociales y si corres acciones requieren un
cuidado y una atención muy potente hagamos un ejemplo de una persona
llamada que se va a un vagón de la virgen brillan 30 como el ave pues el
viking swinnen en Inglaterra a un tren a un a un tren de carta del día Inglaterra
de Londres se va al bar y se degustó una Glasgow y se va al baño
y este chico disfrutar y se para el baño a hacer sus necesidades y no hay papel
del baño no se tapen del retrete del togolés no hay y
curiosamente yo creo que puede generar un poco de gracia curiosamente no se le
ocurre mejor idea porque no sé y esto en mis tiempos yo habría pegado un grito o
alguien puede ayudarlo a este chico seguro mejor idea que pone un tweet
diciéndole pues tengo un grave problema porque estoy en el vagón tal no tiene 19
tiene el año y no tengo el papel del váter y os pone las redes sociales pues
beijing train que trajera y que hay un community manager funcionado muy bien
detecta el mensaje le dice oye en qué vagón estás hablando es un ejemplo real
nuestro en ninguna broma del 2014 es un ejemplo real y ahora
evidentemente respondió.
Estoy en el vagón y responden oye te mandamos
alguien para allá y hablan fijaros que responde diciendo he recibido el papel
fijaros que ejemplo de utilidad al servicio público nos a un suelo usar las
redes sociales y la empresa le han escondido estas son redes sociales
potentes para interactuar los usuarios de forma potente no es mandar tres
tweets a la semana que pasa que parece un conjunto de herramientas yo conocía
el fundador de hace unos par de meses del para 24 horas 24 una herramienta que
te conecta a todas tus redes sociales te conecta todo y te permite ver en tiempo
real cuando hablan de ti y cuando se entiende ti y podéis monitorear quienes
hablando de ti y cómo puedes responder en tiempo real algo está pasando y te
están mencionando y te puedes dar mensajes y personalizar mensajes y hacer
un montón de cosas insisto aquí el mundo ha cambiado mucho ya no es mandar tres
tweets tres tweets a la semana es estar para el usuario en tiempo real para
pagar campañas de gente con que está hablando mal de ti y palabras enseguida
o gente demanda cosas y están ahí en las redes sociales para lo que se crearon
para lo que funciona con esto os doy tres tipo de redes
sociales que yo mi punto de vista Facebook ya no es una red social
‘Facebook’ una empresa que vende datos y además le regalamos los datos Facebook
instalan está son empresas al que le regalamos los datos y que venden
nuestros datos como red social ya no es muy sobre social es una empresa que
vende datos y además aquí es importante eso ha cambiado el tamaño no importa da
igual si tú dices tengo un millón de seguidores en Facebook
un millón bien tú publicas un post y te ven mil porque lo importante no es el
tamaño de tus seguidores en el marketing digital, lo importante es cuánta interacción producen tus
mensajes y esa interacción o estás continuamente posteando y generando
comunidad, y comunidad de mercadeo digital, o nueva en el planeta tu comunidad tu red social
créeme porque a cambio un montón eso para las campañas de pago que ahora
veremos si pagas bien, si no eres invisible y requiere un tiempo y un
esfuerzo estar encima que es menos mostró algún monstruo soy yo lo dejado
porque me consumía la vida y por último se abusan muchísimo de los
scripts esto es algo que de verdad ahora con el con el virus que viendo campañas
de clip veis que son de verdad denunciables porque si la gente pone
unas cosas y es generar un boom la gente haga clic que comparta entonces es
verdad es que muchas teorías que te están afirmando que esto ojalá tuviera
tiempo ahora no puedo explicar que cuando compartes una mala noticia hay
más probabilidad de compartirla que cuando es buena y porque lo humano es
así entonces al final comparte el morbo comparte botones de final
la idea es parar esto y es saber utilizarlo pulsarlo positivamente
campañas de pago yo no soy especialista en este área os voy a dar tres ideas y
vamos a ir al área que más me gusta cambiar es de pago
campañas de pago qué importante es hacer una campaña de
pago bien invertir tu dinero y poner un anuncio porque ya no va a deponer
abogados Madrid y que vaya a mi página de Madrid de órganos no ni poner viajes
Madrid y que vayan para que me dé la página principal tiene ejemplo pero que estaba
en multi vida hace unos meses cuando ponéis de este Montevideo viaje
turístico en Barcelona insisto está de Montevideo en Uruguay y el sur de
Latinoamérica y puse viejito y sigo Barcelona y Google sabe que estoy en
Uruguay y automáticamente para mear en la página de esa agencia de viajes y
cita y me pone Barcelona me llega a Barcelona con ese anuncio de pago bis
hay un anuncio de pago o para automáticamente se lo delatan o con
cualquier compañía aérea me rellena ya y me entiende que quiero hacer un viaje de
Montevideo Barcelona fijaros que hasta allá me lo rellena lo llena porque ya yo
soy un auto me comprar comprar la publicidad hoy en día
hay que micro segmentar y gran público objetivo mi público objetivo es de tal
edad de tal sexo que acaba de cobrar la nómina que consume
Netflix la serie narcos pero no la de la de la otra no la que sea lo es el
público que quiero y cuando únicos en ventas cuanto mejores mismos en mentes y
pone ese anuncio y ahí va a llegar a la persona adecuada a quien induce
meditación espectacular además ahora con él con el virus por ejemplo las áreas
muy desde bueno nos han pujado porque no pueden volar entonces algunas sí se
arreglase vitales y bolos baratos pero general de cosas ha cambiado montón y
volver es un ejemplo fijaos lo importante es contratar alguien que
además sepa del mercado aquí voy a poner dos ejemplos
cuando tú buscas y promociones la palabra uso de coaching online porque te
apuntas al mega curso de el memo del mercadeo digital y te va a enseñar a hacer tu
pedido online tu formación online y te vas a hacer de oro y vas a vender tus cursos
online y tras hacer multimillonario porque yo lo soy yo soy multimillonario
Sólo tienes que seguir mis cuatro pasos de mi Estrategia de Marketing Digital y con mis cursos te vas a hacer de
oro Bueno lo primero es que capaz que dentro
muy pronto y le funciona muy bien pero hoy en día por ejemplo en una campaña
para poner curso de coaching online en España que te hagan un clic cuesta 575
dólares en Uruguay cuesta 2 con 22 hay una diferencia mercado abismal hay que
saber qué palabras utilizar qué palabras se utilizan que se extenderán 100 un
país y que es en otra pero que si ponemos máster de marketing es que en
España cuesta 17 dólares un anuncio en AdWords como en Facebook el grande que
da espacio el que más os guste o el display y Uruguay cuesta 270 para
ponerse un contraste y que como cambio las cosas por países evidentemente si
ponéis un anuncio del mate número uno en Uruguay será más claro que tiene España
que nadie busca mate sabe vida que tiene los uruguayos no ahora que queráis
Caipiriña.
Lo importante aquí por daros tres ideas por
no tener mucho que aquí la competitividad es altísima y hoy en día, todo el mundo en el marketing digital
tiene su web y en todas se publicita Hay una combatividad extraordinaria. O incluís
Campañas de mercadeo digital que orienten a qué cartel sueldo y landing page
exactamente que dar a vender eso os pondré un ejemplo soy un veterinario y
yo me pronuncio en internet pues son estos los veterinarios Madrid con la
gente de entre entrar a mi página de discriminar veterinarios eso no va a
hacer mucho en cambio sea una landing page en la página de destino que ponen
ponemos a tu gato a tu gato apuntó ya quien ponen en el buscador consulta
en el gato cuidado es para mi gato ya está mi anuncio y eso va a mí landing
page de cómo revisar al gato cuidado está el gato y abajo visítanos que te
atendemos a tu gato y hacemos ese anuncio concreto para gatos para Madrid
por ejemplo donde quedamos Barcelona donde mejor puntaje para mirando inputs
que está acá exactamente gatos en Madrid tendremos probabilidad de vender sino
creerme estaremos tirando el dinero vale además es que hoy en día ya sabéis que
las consultas ya no son abogados Madrid la gente ya con el teléfono celular o
teléfono móvil te ha gustado cuál es el mejor abogado en Madrid tejo localiza y
Google te responde si hay que hacer campañas de gente que sepa lo que el
marketing que se hacía hace cinco años no sé perdonar lo que se hace hoy con lo
cual desconfiada en esa gente que vende estas cosas mágicas no hoy en día es muy
importante hacer las cosas muy a día de hoy
y por último además hay que saber hasta de pujas porque hay cosas muy muy
saturadas hay que saber pujar y hay que saber hacer la campaña adecuadamente y a
veces puede ser muy caro hacia un anuncio lo que nos gusta nuestro sector
pero hay que gastar el dinero correctamente porque si no que me
gastamos de más en el web marketing.
Estas herramientas tienen comparado a
conductas sociales los veamos un ejemplo. Cuando uno entra en Facebook
césar o mensajito muy bonito ha vivido bienvenido o Jaime no haya bienvenido
miguel acabes de ponerte acabas de hacer tu fan page de coaching online
bienvenido porque no por eso anuncio y vas y gas a sus primeros diez euros o 10
dólares en tu campaña online de Facebook verdad y los pones tú también te estás
contento y figura un mensaje dice nueva campaña que embiste mil personas
es fantástico y un día fantástico y tú no sé vosotros como un tanto como
automotiva y de lo que viene esto gracias a si empiezas a hacer el cuento
de la lechera el cuento de leche – avispa ya sabes los seguros los gansos
todo blando más feliz bien segundo anuncio ya no llegas a 1000
llegas a 500 entonces empieza a picar la curiosidad hay voy a poner unos euros
más y te van a manipular tienen la
suficiente ingeniería social para manipularte y sacarte un montón de hoy
os voy a explicar una cosa un truco que voy a explicar que intentamos en la
venta al por mayor no funciona con estas empresas tan agresivas y que es la venta
al por mayor pues que se mañana con tres vecinos de la oficina compramos las
cápsulas de Nespresso de nuestros recambios de la máquina de café
imaginaos necesitamos 100 cafés al día pues si lo comparamos al poder de turno
pues nos igual comprar 100 al día que juntarnos con todos de la oficina y
comprar 500 al día nuestro poder de compra es mayor y podemos decirle a
probar al distribuidor de café oye que somos 500 años el descuento verdad y
haremos comprar por mayor nos juntamos varios y compraremos al proveedor de
Nescafé las cápsulas al por mayor es más al próximo año si además en vez de cinco
oficinas somos 100 pues ambos buscamos todavía mejorar el negocio mejora del
precio verdad y esto lo hemos hecho todos
pues bien amigos míos con Facebook con las más etcétera
olvidaros si este año te gastas mil euros o mil
dólares para el próximo año aunque gastéis dos mil no te va a dar el doble
rendimiento va a dar menos.
A no ser que lo contrates con
agencias de publicidad de marketing online que compran a kilos y kilos y ahí puede haber
descuentos pero en general creerme que son te sacan el dinero al máximo porque
tiene ingeniería social porque quieren ganar y que te ganan la líder de una
forma espectacular no os voy a pasar un ejemplo está mi web que vais a ver un
enlace de un artículo donde vais a ver un artículo de una empresa que le
costaba hace cinco años poner unas gafas en el mercado le costaba dos o tres
euros y ahora ha pasado a costarle después cinco años veinte euros o sea
les ha costado el colocar una baja de parte pasar de tres euros 4 a paso en la
cifra a costar cinco veces más que ha pasado bueno porque estas empresas son
monstruos y cada vez que cada vez gana más dinero entonces es por eso que ahí
va el punto vamos al cuarto punto amigos medios autoridad que es la autoridad que
salir el primer en el buscador de acuerdo el primero tienes autoridad y
qué ocurre con Google si te des cuenta Google de hace dos años o si más o menos
las redes sociales Google tenía el plan pues
desapareció puede hacer lo que ocurre con Google que
dijo bueno señores en redes sociales he perdido pero ahora me voy a encargar de
cuando alguien busque no voy a asegurar que le respondo a su búsqueda
correctamente hay que empezar a pensar en Google como la guía michelín como lo
hago para salir la guía michelín ayuda de unos tips para cambiar nuestra idea
porque ya no descontó a todos se me pone en 4.006 algo no mentira como un saldo
en la guía michelín y si os preguntáis indie web cuando pedimos hacer una web
si no pensáis activamente os llega un diseñador gráfico nos hemos pasado una
empresa de marketing y dice bueno quién va a ver tu web seguro que sus
administraciones han preguntado bueno quien de haberte usuario tiene este
usuario que iba a ver tu web vale y que algunos bailes responde habitualmente
claro mi cliente habitual pues mira es el chico guapo con mascota y joven y tal
es la chica fantástica enamoradiza no pues mi cliente es este fantástico
maravilloso con el perrito que calque hace por supuesto mindfulness tiene y en el fondo nuestro cliente habitual
nos guste o no de esto del sálvame el gran hermano en los cuentos de estas
cosas donde pegan delitos y lo siento le guste no los ven eso no es un cante
masivo que siguen viendo a mí no yo no lo veo pero por ahí está no lo pensamos
91 sufriendo víctimas tiene este súper reloj cuántico que me dice que el
biométrico y tal número y ahí tiene su último teléfono de la imaginación no que
para muchos usuarios tienen su teléfono habitual y hay millones de usuarios
y entonces primer punto de los comento con la autoridad que no os olvidéis que
una cosa es lo que vuestro joven y vamos a ver lo que Google ve
Google es capaz de entrar a vuestra web como en la guía michelín siento a gusto
restaurante va al baño si el baño no funciona te penaliza
por ejemplo si tienes http en vez de https si no eres seguro te penaliza
notablemente y si esto no funciona es como no tener baño como no tener papel
higiénico en el baño silva el papel del baño del papel albal
de 30 y no hay papel del baño para más ropa que descuidado de acuerdo pues no
tener https es mala gota ‘Google mira todo eso no suelen de la
fachada que la fachada la ponéis en un anuncio de publicidad en el Facebook o
en las redes sociales la foto del restaurante la ponéis en las redes
sociales verdad no huele entra dentro y si ve algo que no le gusta
la campana que es muy importante ser mejor que nuestra competencia no sé en el primero sino ser mejor que
los demás y entonces qué es lo que va a hacer pues
entrar el buscador y buscar coaching ejecutivo Aragón quien sale siquiera
quien pone porque le pone que pone si os dais cuenta hace 20 a 10 años sabían 10
resultados Google ponía de resultados y hay publicidad esto cambió montón ahora
estar el concepto de la voz semántica en donde la voz que dependiendo de lo que
busques guardar un resultado u otro vale entonces a veces nos daban resultados
informacionales el detecta que busca es que es el coaching quieren que te
entiende tu intención de búsqueda claro que todas con esta palabra
quedaros con esta palabra ya nos habla de keywords o de palabras claves habla
de intención de búsqueda Google intenta saber tu intención de búsqueda y según
tu intención de búsqueda intenta dar el resultado que buscas información de qué
es el coaching ahora pues te pongo la Wikipedia
con preguntas que buscas información de comprar teléfono comprar celular a pues
te pone de Amazon y te pone el del Media Mark o de poner el vuelvo te pones ya
te deje nos veis productos no son productos de Google Business a que
buscas tomar café beber café pues ella te pone o ir al gimnasio él te saca el
mapa y te pone ya cuál es el gimnasio más cercano él busca de mi intención
entiende tu dirección de búsqueda y a partir de ahí saca un resultado hay
muchos más ejemplos pero damos cuenta que cuando alguien me dice quiero salir
el primero en Google y que en un mapa en un vídeo en una
imagen en una pregunta frecuente en qué finales que es importante esto cambian
dos años créeme también dos años
y además el cambio tanto que según la norma ya la intensa labor de sala el
celular el teléfono móvil con el cual que se avienta con lo que el dt ramón
porque el 60 70 por ciento de los usuarios habitualmente con su tiempo de
su largo del móvil coloca orgullosa confía que ve que en su
pantalla delante de casa de 40 pulgadas 50 a 60 de su vez maravillosamente
qué bonita que nueva pero la web el setenta por ciento de tu
gente la ve en un celular en un teléfono móvil que se ve fatal y Google
interesa eso y si no funciona y bien pues nos vamos.
Pero fijaros que hay
muchas más técnicas de autoridad fijaros y 66 consultas ahora y tenéis el
teléfono a mano el celular a mano podéis buscar por ejemplo cómo hacer vídeo que
tenéis en el teléfono si buscáis como hacer vídeo no sé seguro lo poner un
momentito cómo hacer vídeo hace un ejemplo para buscarlo ahora
si buscáis como hacer vídeo esta tarde los resultados creo que más o menos
salen medio mundo así que perdóname si no sale medio mundo
entero pero creo que sale medio mundo si bajáis casi al final de la primera
página vais a ver un artículo pone para Dummies
cómo hacer vídeos de diez pasos os sale hacer así para que los vea yo sin el
chat sí o salieron o sale este artículo que puesto aquí la imagen en el chat donde está respondiendo que
sí pero pues no sé si veis que sale unas imágenes verdad que te puede salir un
menú esos metadatos eso es información diferente de lo que
está la página web yo he hecho metadatos a Google para que eso aparezca ahí y eso
capta al usuario lo veis fijaros sea le ponéis en el cerebro en el celular o en
la pantalla del móvil podéis valorar a las personas realmente
sale solo pero si pones valores valorar a las personas podéis
ponerlo por favor momentito buscar al teléfono en el de guardador valorar a
las personas podéis poner un poquito cristales si entráis aquí lo que sabe el primero o
el segundo depende el país y veréis que sean unos desplegables de abajo con
preguntas frecuentes de hoy debajo del artículo que pone como valor a las
personas y como te responde automáticamente en mi artículo te
responde esos metadatos eso es trabajar para Google no trabajar para mi cliente
de la pantalla en mi abuela o mi mamá que para ver qué es muy bonito eso es
trabajar para datos son metadatos bien muy rápido hay una herramienta fundamental que
seguro que hay que utilizar mucho se llama Google Analytics Google Analytics
te permite ver todas las visitas de tu tráfico web de tu página web tus
clientes y tal pero es que hoy en 1010 dos años si queréis salir de autoridad y
entrar a Google Search con solo Google Search Console es gratuito pues nada y
gratuitamente y cuando entréis Google se les consultó a explicar la gente que
buscan a qué página llega en tu página web y el entorno del mundo cuando tienes
de baja para Google te empiezas a ver de comer de lo que le gusta y cuidado
porque es ver un ejemplo espero que se le vea se ve ahora o no bien y hagamos una cosa si me permitís
donde hay en el chat que me digan una consulta preguntar si la que queráis me gustaría promoción
un título lo vamos a importar un título de vuestro próximo post que podríais
venga ya sale alguien la vivienda de tus sueños en zaragoza la vivienda de tus
sueños que en zaragoza bueno vamos a poner un ejemplo [Aplausos] qué ocurre
que ahora Google he hecho tres ejemplos no sé qué va a
salir no sé qué va a salir vale pero fijaros que nosotros no somos
conscientes de este aspecto pero está ahora mismo Google ya tiene una ya
analiza sintácticamente esto es una prueba en tiempo real si no funciona
pues vais a perdonar pero nos ha funcionado con un análisis en tiempo real
sabe perfectamente lo que es el sujeto y el predicado el verbo y sabe
perfectamente lo que estás utilizando las entidades que mencionas y de cada
frase se sabe decir qué impacto tiene a la hora de comunicar fijaros que la
primera frase de un impacto de un es punto de c4 la segunda bio puesto de la
mejor vivienda en todo el cáncer zaragoza sube a 0 9 además le gusta más insisto Google te corrige las faltas
fotografías tenemos a tu fase y analiza qué impacto
tiene en la gente Google semilla e incluso las imágenes
saber lo que hay ahí es algo espectacular yo estaba haciendo pruebas
lingüísticas sobre textos y es espectacular lo que se puede mejorar en
autoridad solo cambiando el título y la primera descripción
creo que espero que de verdad si no luego las preguntas entonces que son
tres puntos importantes bueno una cosa es lo que uno quiere yo quiero que
cuando alguien busque abogado es Madrid que salga el primero después esto lo que
cuando bailes hay un poco de publicidad pues a lo que la gente busca consultar
el divorcio en Madrid y ahí sale un poquito de aquí bold planner o de
intención de buscar pero cuando estamos en temas de autoridad trabajamos a ver
cómo veis juventud web y cuando vemos como en Google tuvo su web lo
alimentamos para que crezcan eso y que eso crezca autoridad de acuerdo yo
podido crecer autoridad mi página web que se tenía alrededor de medio millón
de visitas al año que no está nada mal conseguido pasar a cuatro millones de
visitas al año en un año pasado de medio millón a través de manejar la autoridad
en la web sin generar un contenido poco un poquito pero no mucho maquillando
maquillando lo que hay los pasados cuatro que pasaron 4 millones entonces
en autoridad no voy a entrar aquí muchos una pequeña
ten en cuenta que vuelta va mirar tu máquina tu mente está actualizada con un
tubo de hp cultivarse datos todo con un tubo golpes porque si no te pares un
estorbo tiene la visibilidad de algún enlace externo apoya los enlaces no son
tan importantes créeme y tener autoridad en cuanto un texto correcto unos dibujos
correctos una imagen correcta un vídeo correcto están envueltos en temas de
autoridad que evaluar y con esto en mente los que voy a poner
un ejemplo de un cliente de AECOP Madrid y que es el que está patrocinando esta
conferencia que estáis viendo ahora bueno de AECOP Madrid para quien no lo conozcáis,
Es una asociación de coaching ejecutivo.
Hay varias en España, pero AECOP es de empresas y coaching ejecutivo.
Así, si eres coach certificado o te agrupas con esa asociación, estarás
siempre actualizado con última información y con contenido importante
en el mundo del coaching ejecutivo. Trabaja mucho en el tema de coaching de
empresas y asegurándose que las personas que han pasado un cierta grado de
certificación tengan un grado de valor coherente no entonces da un grado de
calidad a tu profesionalidad y entonces como
profesional del coaching, ejecutivo tenía dentro esa sección un
montón de contenido que tenía mucho contenido había muchos profesionales
haciendo mucho contenido muy bueno con un buen servidor o con un montón de
cosas pero les faltaba el maquillaje de Google han apostado porque lo importante
no es sólo está en internet sino ser tener visibilidad en Google lo que ha
parecido un trabajo hemos hecho durante varios meses
de hecho hemos hecho maquillaje de imágenes fijaos las imágenes de la
izquierda los post al de la derecha son los mismos pesos sólo hemos cambiado la
imagen solo mejorado un poco los textos los títulos y el contenido se mismo los
vídeos de la derecha hemos hecho unos vídeos no pero como una de autoridades e
insisto no hemos trabajado generar mucho contenido nuevo sino mejorarla la marca
en la careta el maquillaje ha hecho muchas técnicas que están sindicados
hemos utilizado artículos hemos en muchas optimización y vamos a la
realidad datos cuantitativos fijaros hemos pasado de tener de no
tener impresiones a tener por multiplicar contra las impresiones no ha
pasado de tener clics de no tener que tener un montón de clics
esto es autoridad esto es ganar general generar oportunidades y esta es una
parte que hace el margen digital generar oportunidades traigo a gente a que vea
en Google si ahora buscáis por ejemplo jefe en
Google si hace por ejemplo en internet de web marketing.
Por ejemplo, está el jefe esto es en
tiempo real espero que salga si buscáis jefe y veréis que aquí en la primera
página por poner un ejemplo sale que un artículo
de Aecop esto es autoridad alcohol lleva o sea cuando busco jefe me lleva un
artículo de AECOP que Google entiende que eso habla de cómo ser un buen jefe y eso
es importante y como esta palabra hay un montón
esto es autoridad además no sólo es resultado de demostración en serio es
cuantitativa si no es cualquier iba porque hemos pasado de estar en palabras
pues generalmente a desarrollar un poco más basura a lo mejor es un sello de
calidad tampoco no decía mucho a nadie si hemos pasado de tener palabras más
potentes como pedir el jefe coach ejecutivo tenemos que hacer un montón
tanto en cantidad como en calidad es un trabajo de autoridad que le permite que
mi contenido tenga visibilidad y ahora si me permitís que lo que está por ahí
para AECOP Madrid puede ser tacos la persona que después cuando sea
gemela esta visibilidad porque tiene muy
importante qué es lo que se levanta cuando sale de
la visibilidad hemos hecho marketing para que te interrumpa es que tenía
desactivado el audio por parte de Israel hasta que te queremos muy bien bueno continúa tu sitio eres
pedro por favor de minutos voy a comentar el ejemplo que hemos aplicado
gracias a pedro bueno como se ha comentado pedro se ha hecho un trabajo
de autoridad muy potente en la página web del deber y como como está visto
pues es una pata fundamental dentro del marketing digital cualquier empresa
negocio sin una autoridad trabajada no vamos bien entonces ahora lo
importante que hemos hecho aparte de la autoridad toda la estrategia de
autoridad que hemos implementado es monetizar todo el trabajo que se ha
hecho entonces lo que hemos hecho nosotros es
en el blog que tenemos de artículos hemos implementado un panel de ventas en
ese panel de ventas lo que hacemos bueno muchos sabréis lo que es un panel ventas
para que no sepa es captar contactos o lo que se llama el marketing digital hoy
en día leads que tanto habréis oído y le digamos informando calentando esos
contactos para llevarlos a nuestro cometido y en nuestro caso que es el
objetivo era pues que se adhiriese más gente a nuestra asociación el que se
hicieran socios entonces nosotros hemos conjugado lo que es este panel con toda
la estrategia global que ha implementado pedro
podéis ver el ejemplo del panel que hemos implementado en la página
web porque si entráis en cualquiera de los artículos si quieres mostrarlo pedro
si entras en cualquiera de los artículos del jefe a nadie para que veáis un
ejemplo que en digital aquí ha conseguido ganar autoridad y cuando la
gente entré al artículo si a la gente le gusta el artículo pues abajo si la gente
gusta el título pues abajo pues aquí donde poco a poco si gastas exactamente
esto es la entrada a un panel de ventas realmente lo que estamos haciendo es
regalar un servicio en este caso de su netbook está todo como muy escogido
porque precisamente podéis ver el título de lo que es el panel estás pensando en
emprender tu negocio de coaching pero no sabes por dónde empezar es una ayuda a
nivel de marketing en este e-book sencillito pero es una puerta de entrada
entonces luego lo que hacemos es llevarlos a una landing page donde le
comentamos todas las ventajas de hacerse socio luego dentro de ese panel pasaría
de esa landing page a otra landing page que es todas las ventajas de la
certificación de alcohol y a su vez viene acompañado de una secuencia de
correos que no son realmente una secuencia de
correos a lo largo del tiempo expresamente para la venta lo que
estamos aportando es contenido de valor como todo lo que estamos implementando
en la página web y a base de esos correos vamos informando a los contactos
hasta que al final pues con la información de lo que les vamos
aportando pues van conociendo las ventajas en este caso de nuestro
objetivo es que se asocian a AECOP Madrid no entonces esa es una manera como
tantas otras yo estoy comentando pues un poquito ejemplo que hemos implementado
en AECOP hay otras maneras que podríamos estar aquí en webinar entero
comentando otras maneras de monetizar pero es digamos el ensamblaje que hemos
hecho ante todo el trabajo que ha implementado pedro de autoridad con
digamos una estrategia que hemos escogido para monetización de persona
que tiene un poco recuerda que no es incompatible que puede seguir haciendo y
Emailing y haciendo y haciendo publicidad Por ejemplo está en Facebook o Google en el
cincuenta euros aquí está el resultado si aquí la cuestión es yo he optado para
implementar el panel por dos vías o bien a través de Facebook chats o de Google
AdWords que es una manera de entrada porque nosotros publicitamos digamos
esta primera página que estáis viendo en pantalla o bien directamente por
orgánico cuando hablamos de orgánico es justo lo contrario a campañas de pato
orgánico es a base de todo el trabajo que hemos hecho de autoridad de
captación de tráfico de la página web ya desembocan en este panel entonces lo que
hemos visto también porque yo lo he extraído bastante con los resultados
atrás desde implementar el panel en redes sociales pero nos hemos dado
cuenta que los datos pues están siendo algo mejores o bastante mejores una vez
implementado el panel dentro del propio proceso de la página web porque
la gente que aterriza aquí en la página del AECOP precisamente ya es gente que o
bien tiene cierta atracción por el coaching le interesa de algún modo el
contenido de la página entonces digamos que ya no es tráfico frío sino que ya es
vídeo entonces estamos viendo la verdad estamos viendo buenos resultados a
través del funk gracias paco continuamos te diría que os transmito es que cuando
cartas a alguien quien está de la web y en el artículo tuyo y hay cartas el
email ese es el usuario quien de hacer ya
estar más comprometido contigo que cuando te ha llegado por un anuncio de
publicidad pero finalmente de eso veremos a un punto a un punto
interesante que sería compartir os voy a explicar el marketing digital
portales vale para los que sois davis como yo que
soy un poco de a mí ahí que dicen esa página pedro amador puntocom
digital este artículo vale que lo podéis consultar cuando queráis que está
actualizado porque yo como buen como buen agente de autoridad lo actualizo
aquí tenéis ese artículo actualizado con un poco resumen lo que estamos viendo
hoy vale aquí lo tenéis en este artículo está la página os recuerdo que si
queréis el que si queréis la presentación mandarme un WhatsApp y os
mandaré el PDF enseguida vale pues este archivo que veis acá está el marketing
digital mismo porque la pregunta es que yo es quiero ser honesto
borrar de la cabeza lo que os venden por internet que te venden que te suscribes
a un curso online que pagas 20 dólares y luego te olvidas y te hace
multimillonario que sólo vende muchos y son muy buenos por cierto pero la
realidad es y yo quiero ser honesto es que como empiezas a día de hoy a mí me
ha dado aún taiz necesitas resultados inmediatos o sea yo como mi cuerpo y
quiero mañana mediar si quieres mañana vender
no te compliques la vida vale diseña en algunas páginas landing page que sean
potentes que sean como os he dicho veterinarios para el gato veterinarios
para el perrito y veterinario para el hámster vale y hazte campañas de pago si
quieres te apoyas en redes sociales o el email marketing pero si quiere
resultados inmediatos vete a campañas de pago el ceo no te va
a funcionar por más que te digan que te van a hacer el SEO o en la autoridad
perfecta no va a funcionar porque requiere un tiempecito y esto nos guste
o no es un ciclo vale es una inversión que mañana vas a hacerlo y te volverás a
soltar el cash el cash el cash y como os he dicho cada vez te puede costar un
poquito más el primer punto segundo punto me dices
pedro tranquilo
tengo tiempo y tengo contenidos al 7 punta es tienes contenidos pero tengo
tiempo perdonarme tengo tiempo la segunda pregunta es tiene es contenido
tienes al menos 10 páginas 20 páginas porque luego está listo y me hicieron
alguna página web me pones a unos enlaces de mercadeo digital, mismo de cosas y sin contenidos quiero
vender mucho y tú que le buscas a la gente que le
aportas con la gente para Google bueno sé que buscáis dónde busca contratar un
abogado delante tuya a lo mejor hay 25.000 blogueros que hacen trucos de cómo
contratar un abogado que en Google es pues delante porque saben que son
mejores consejos que tú que tú tus abogados de Girona aunque esté más cerca
cuidado con respecto de las siete preguntas pero tienes contenidos y si me
dices si siente pregunta tienes un catálogo muy grande a ver no es igual el
que tiene la razón que tiene mis tres productos de
veterinarios del gato en el perrito y del chimpancé del hámster vale porque si
tú vendes 10.000 productos como puede ser Amazon no puede ser Carrefour o
puede ser Walmart o puede ser más como puede ser de como quien sea
cuidado que ahí el tema autoridad es muy distinto y ahí hay auténticos compañeros
conozco que son frikis de programación y que programan a lo loco y te hacen un
buen acto y comerse espectacular hay que cortar a un seo especialista en
grandes webs porque van a hacerte un trabajo de marketing digital orientado a
los mega productos pero si no es el caso las experiencia notoria digital que tus
artículos describirlos te ayuda a manipularlo estallido actualizarlos
continuamente porque ya no se trata tanto en publicar una articula semana
sino que yo por ejemplo ahora ayudantes publicaba tres a la semana ahora público
uno potente al mes pero actualiza los pasados
y eso me ayuda a seguir generando tráfico con los antiguos y los que a
Google le gustan los potencia más y los que no les gustan porque a lo mejor son
malos al gente me gusta hay mucha competencia
los dejo morir o los reutilizó de vez en cuando esto es distinto el mundo cambia
por completo si no quieres generar contenidos porque
tu ingesta de vídeos dice escribir artículos
si quieres hacer fotos y es hacer nada no apliques
para mí AdWords y Adsense pagar
y tu dinero va de por vida a esas campañas y si no quieres pagar y quieres
generar contenido pues trabaja en generar un contenido unos artículos unos
vídeos que ya no vale cuando generamos un vídeo cuando un vídeo tiene autoridad
ya no vale cuando hacéis un vídeo si el descuento cuando es un vídeo para
YouTube no va a empezar a decir hola me llamo pedro soy ingeniero y estar veinte
segundos presentante porque la gente ya te ha pasado
ahora un vídeo en YouTube si quieres saber lo que es importante a la hora de
hacer tu crema de espárragos este vídeo te va a gustar y ahí por exigir es tu
carpeta de música en tus 59 segundos tienes que captar la atención claramente
para que la gente vea tu vídeo el contenido en autoridad cambia por
completo no es lo que se hacía hace 5 años que se ven nuestros edificios no
ahora es quiere es captar quieres hacer la mejor tarta de chocolate es tenido
degustar quieres a poner orden en tu vida esté bien te gustará captar con eso y entonces cuando se trabaja en la
autoridad y generasen que trabajar contenidos cuando no se trabajará contra
la autoridad habitualmente implementa su web en 13
meses podéis hacer un WordPress puedes hacerlo en WIX podéis hacerlo en php
en Django y lo que queráis hay discusión de gustos lo que queráis y tenéis que
tener en cuenta que si no trabaja en la actualidad hay dos amigos os va a gustar
por más que vendan el seo os va a gustar os va a costar que el tráfico vais a
generar por tanto de pago para ni pagos en publicidad y entradas web si no el
tráfico orgánico que vas a que vas a organizar las bases de especiales para
ser un 10% que es el tráfico de marca cuando buscan tu marca
te van a encontrar ahora si hacéis un trabajo de autoridad serio dónde vais a
generar contenidos no visitan así de cosas importantes pues aquí hay que
intentar hacer que nuestro contenido al final poco a poco ganar a Google para
caminar al final habrá que invertir un poquito de publicidad de publicidad
porque si no seremos invisibles pero podemos hablar con el tiempo al final
Google me sucedió en autoridad y en esas palabras que le vamos a aparecer
acabamos apareciendo y generaremos entonces trabajaremos por generar
contenido y mejorar el sonido no trabajaremos en meter capaces de crucial
el loco que para él capaz de alguna vez pero general la gente haga de su
contenido y a partir de ahí lo que actuaremos en para conseguir los
clientes y lo que es importante que intentamos es importante que tengamos insisto yo
aquí he dado clase de esto es que hay tres niveles gestión de contenidos de
generaremos vídeos artículos fotos lo que sea que generemos un paso segundo
paso nuestro marketing digital que el marketing digital digan lo que digan
El marketing solo genera oportunidades.
El marketing no vende.
Soy del curso en el que de nuevo te vende un curso de maquinistas y mañana
es el multimillonario el margen digital el marketing no vende el marketing
genera oportunidades quien vende es el comercial pues una venta desasistida o
asistida 20 asistida como en el caso de si hay que vender un misil y os digo que
trabajar en empresas de software como Infor, Baan, Microsoft cuando la
gente sea grande tú no vas a un fabricante de misiles y le dices no pon
tu plataforma de e-commerce manda tu email y vas a vender misiles solo o
vendes camiones son los nuevos señores un camión se vende por internet te
pueden ver es que a tener autoridad pero un camión se vende uno a uno hace falta
un comercial pero mente no se dice coach y muchas veces requiere tener una
primera sesión gratuita un primer contacto o una cosa que te conozcan un
vídeo que le conozcan las ventas asistida entonces después del marketing
digital que puedes hacer como he dicho pues en anuncios redes sociales o crear
una autoridad en Google pagando publicidad pasamos al ciclo de
venta que se ha explicado paco cuando han captado un mail del usuario ha
pasado un ciclo de ventas y ayuda a otros ciclo de ventas un ciclo total no
se capta de que se usó el interesado al final se engancha a ti te compre y al
final sea el que te recomiende el marketing digital te sirve para ganar
oportunidades, pero después hay que hacer un ciclo de ventas oye que es ideal
tener todo integrado no sé pero ya mes al año porque yo he tenido clientes que
han hecho muy buena campaña de marketing digital pero que después en su portal de
internet en la plataforma de e-commerce fallaba la pasarela de pago
que esa parte pato tiene la operativa de ventas entonces claro a lo mejor tú tu
inversión en impulsión ha sido fantástica ha sido maravillosa pero tu
pueblo funciona ante commerce amigo mío se ha cuidado con esto lo quiero tener
en claro para una cosa es que sepamos posicionarnos con autoridad con
publicidad con redes sociales o con jazz o la otra pero estamos ha de enviar ya
hay amigos míos eso es para otro curso porque lo de hoy lo de hoy que en estas
cuatro áreas acá lo de hoy como hacía el tinku el título era como promocionarse
y posicionarse en internet en 2020 y yo de verdad amigos espero os haya gustado
ahí tenéis un poco mi currículum soy ingeniero tengo un máster cuerpo de
presa de mi blog se ha hecho cuatro mil visitas en el pasado
amo internet lo vamos a mantener yo y además conferencias de motivación de
felicidad montón de cosas mucha gente conoce por temas de coaching por libros
y tal pero yo también en mi sangre está el internet mental espero que os haya
gustado esto que hemos podido compartir yo he utilizado proyectos autorizados
proyectos si necesita ayuda necesita cualquier cosa mandar el wasabi podemos
pensar hablar y si esto es un mercado totalmente distinto
formatear vuestra cabeza a lo que es explicado y espero que os haya gustado
doy aquí las gracias a AECOP, he visto más de 150 personas conectadas en tiempo
real para mí es todo un logro os agradezco muchísimo que hayáis estado
invitándome vuestra casa y ahora si no hay más problema yo tengo todo el tiempo
del mundo para que me pueda responder a todas las preguntas que queráis yo voy a
intentar es compartible pantalla para ver el chat
porque quiero ver lo que se disponiendo a ver si puedo hacerlo y hablar del mercadeo digital en Internet.
Te quito vale perfecto no tengo la menor
vale perfecto perfecto pero yo he apuntado bueno lo
que primero muchísimas gracias porque ha sido una charla súper interesante creo
que has pasado por por lo más importante en cuanto en
cuanto al marketing digital y súper interesante yo tenía que alguna
pregunta que ha notado durante su charla me quedo con algunas que ha
sido no sé si a lo mejor es demasiado concreta vale to-to nos vas diciendo ha
habido varias personas cuando has hablado de los peta datos que a
preguntas todos los metadatos que has hablado de que Google pues de posicionar
de donde quieres aparecer si el buscador en imágenes que quiera esto de los
metadatos no se ve y los puedes aclarar un poco vale
tenéis que buscar estructura de estructura data Google y ahí os saldrá
algo ya porque he visto a la pregunta si buscáis si buscáis estructura está
estructura está Google aquí voy a compartir un momentito aquí mi
escritorio así puedo aquí hay una herramienta quien quiera navegar por
esto que entráis datos doctorados aquí en Google extracto
de tapa testing tour buscáis en Google starter etapa testing tour y aquí cuando
pones una web cualquiera la que queráis vale Google te va a fruit antes y te va
a decir si tiene datos estructurados esto es sal un poco del ámbito pero
como veis aquí en mi web se ven un montón de cosas vale que si ponemos aquí
por ejemplo uno de mis artículos que es vivir por ejemplo esto es una fuente de
la vida y como de mis artículos para que veáis un poquito un ejemplo concreto de
mi sentir lo que está acá y se lo pasó al director de Google yo puedo
preguntarle que tengo aquí en otros obturados y el Google me va a responder
insisto es un plugin en concreto que meter esa estructura está investigando
me tiene estar empezar a cometer pero hay estructuras de datos de recetas de
personas de eventos es la última base tampoco muchos detalles del kit del
virus eventos de artículos para ello tengo del artículo y yo estoy para
Google que eso es un artículo y el sistema de Google como es la foto como
es todo esta información si sé nada fantásticos ensaladas pues bueno como
todo dependerá si tu vecino la tiene sino que si no la tiene pues se lo
pondrá delante a tu vecino o sea es así yo soy constante es un ejemplo si
buscáis a ganar la vida pues si vais por ejemplo habéis esto pues hemos bastantes
puestos esto que veis aquí estos son para no saber justamente al tema del
momento la demo pues no sale porque esto es la dream on que pedro te odio y te
voy a esto sale ahora bueno veis aquí estos
son datos meta estructurados insisto aquí se ha dejado una web
tenéis aquí la web the starter 6 Google esto que trata y podéis consultarlo en
la presentación que está vuestra diego el link que tengan preguntado el link
que LinkedIn es de Microsoft no olvidéis es ejecutivo red ejecutiva y es el
enfoque que vais a hacer para Facebook pero más profesional es fantástico pero
recordad que es publicidad que en Facebook, como LinkedIn o Twitter,
te obliga a estar posteando a diario para ser una
influencia de LinkedIn y cuesta bastante y te obliga a en LinkedIn por ejemplo
hay una cosa nostra conocéis que se llama existan o bien que tienen social
The Social Selling Index (SSI) lo podéis probar y aquí os va a dar cuál
es nuestro ratio vuestro ratio de presencia para LinkedIn en cuanto a lo
que sois de importante es en LinkedIn con lo cual tenéis que tener muchos
contactos tenéis que estar posteando como locos en muchos grupos tenéis está
como sea peso si queréis ser una influencia de LinkedIn sino como
publicidad es igual que el Facebook Google apps por mi publicidad
microsegmentación [Música]
si tu cliente es ejecutivo LinkedIn perfecto si tu cliente aunque depende en
gente que nos mira LinkedIn si tu cliente es como dicho un veterinario hay
que irse a Facebook porque pues un poco hay que aprender a segmentar y es un
mundo como todo más preguntas actualizadas artículos y las ponencias
vale es si actualizó sobre alguna publicación yo me puedo encargar de ir a
una publicación me voy a ser con sol de acuerdo yo me voy a estar este artículo
de acá me voy a hacer con sol que si no tenéis es con sólo podéis instalar ya
que es fundamental y es gratuito además yo me voy a estar con sol y me voy aquí
al informe y del producto en concreto bien puedo ver la evolución de toda mi
web período preguntar hoy en concreto la página la río quiera en concreto el en
mi web esta página de concreto que está la y los últimos meses y me dice para
esa página para esa página qué palabras estamos cuando la gente con lo cual
fijaros esas pruebas esa la palabra reflexión expresión de la vida pues que
veo a la gente le gusta mucho voy y la pongo por ejemplo yo ahora he hecho el
otro día una página de coronavirus vale
y podéis consultar aquí podéis consultar acá si entráis en mi blog os gustará el
seguro que es una página muy bonita no sabría mostrar un ejemplo real para que
lo veáis entra acá y veo un artículo de mi blog vale aquí veis elecciones
económicos vale si buscáis acá veréis que está acá hecho un artículo
aquí pues me gusta escribir lo bastante dicho esto pues bien yo este artículo
tiene montado bien cómo es este artículo tenía tiempo pero
estelar con hábitos fijados se publicó hace unos días y me ha dicho que ha
visto en él entonces no es lo que yo quiera es lo
que él quiere ver no es que yo quiero que todo se
encuentre está muy complicado pero fijaos que si buscáis
en Google lecciones con amigos esto lo estoy haciendo en
tiempo real y buscáis imágenes este año en tiempo real no sé si va a
salir buscáis imágenes si busco mi nombre a día a día hemos movido
esto cambia en tiempo real muchísimo global esto es mucho más real una vez 66 suerte sino con el ejemplo
bueno pues he perdido aquí vale he perdido acá pero personas y volvamos
valorar si usamos valorar fijaros que en valorar
la palabra a valorar para valorar que la gente genérica fijaros que se le salió
yo tengo autoridad con esa palabra y os parece una tontería yo tengo entre 300 y
500 kits al día cuando buscan las imágenes la autoridad se consiste en
textos imágenes vídeos Google Maps todo lo que para mí es importante y cuando
ganas autoridad en Google hay que ganar en todos sitios
no es yo algunos títulos fantásticos barrios entonces es importante
actualizar tus artículos con lo que a Google le parece importante y jugando
con eso unos meses hasta que llegas a lo importante yo tengo un título pasamos a
vivir a Uruguay yo viví en Uruguay unos años tengo mejoría en Uruguay saludo a
todos mis compañeros de lugar para mí Uruguay es mi casa vivo bastante tiempo
del año y aquí veis aquí aparece aquí merece la pena vivir o trabajar en
Uruguay pues este activo que está acá está hecho hace unos años vale y lo
actualizo cada mes o cada dos meses a los 25 minutos 10 minutos vale este
artículo pues me cambio la población o cambio selecciones cambio algo este
artículo me lleva a 300 visitas al día a mí a mi web
entonces que algo no es bueno es todo tráfico que potencia una web entonces lo
importante es detectar que en Google en tu web y sobre eso escribir más y
potenciarlo vale
lo bueno es que recordad que la autoridad no solo es no sólo es se
incluye recordar que estamos en YouTube también se anima gueto y busca vivir
Uruguay pues fijaros que este vídeo es mío está
hecho hace cinco años es de 5 años
esto veis este es un clip 20 este de esta señorita aquí tan simpática que se
le sale y se le va a dar algo es un clickbait utiliza muy bien la técnica del
clickbait o que tener cuidado con eso porque luego a lo mejor este vídeo es un poco
pretencioso y a lo mejor esto no te interesa pero fijaros que este vídeo mío
es de hace 5 años porque Google me sigue poniendo porque el mensaje es bueno está
bien maquillado y hay una serie técnicas bien utilizadas para que a Google le dé
la importancia sobre eso preguntas un avance inmenso desde Medellín Colombia
desde el creador Israel que sea una pregunta que no me salta muchas cosas
bueno pues justamente si había alguna pregunta relacionada con esto de
actualizar ahora comentaba que actualizaba eso que
se actualizaba de los polos y ya lo lavas poco de resolver los actuales
alguna fecha algún contenido relevante no metes algún párrafo más en el fondo
verdad al seguimiento actualizar la información a ver hay que detectar que
hay noticias que pueden ser simplemente hemos hecho la firma de libros en la
casa del libro del día tal pues es noticias de tu blog a lo mejor que yo
pues en un blog de ochocientas noticias yo si queréis os puedo mostrar que en el
blog tengo 800 noticias sobre el escritorio ahora van a ser mi escritorio
en el escritorio ahora sí no yo mi escritorio yo mismo tengo ochocientas
noticias que yo gestiono concretamente a nivel de autoridad bastante bien
y de alguna forma me encargó de actualizar día a día y 8 seguimiento muy
excesivo a Google de lo que de lo que pone día a día y yo veo exportó día a
día por cada mes por cada día voy viendo lo que va a lo que le va gustando lo voy
comprando día a día y voy viendo aunque subo en que abajo pues mira estoy
subiendo en esto hay temas que son que son estacionales porque el verano es
verano y el invierno es invierno pues hay consultas que depende mucho de
adaptación qué páginas son más vistas a partir de todo eso lo voy analizando
todo porque es lo que hago con mis clientes de autoridad lo voy
actualizando y le digo a mis clientes el mismo mi blog que utilizo de referencia
cuál está usando más a Google encuadres más clics en cuál más crecimiento en
cuando ya eso es clic que estoy viviendo cosas post pues voy viendo pues he
decido los voy alimentando más los voy actualizando o si no tienen pozo ya no
tienen visiones y son antiguas pues a lo mejor voy y lo que hace un post de hace
cinco años es que ha perdido calidad pues lo re posteo y me lo llevo de nuevo
a postear lo de nuevo o sea ya no escribo tanto
vale muy bien pues vamos cerrando hay una última pregunta que había que yo qué
opinas del hecho de Alexa y todo esto de que nos escuche por el teléfono y que
luego nos ponga publicidad no sé si el tema de Alexa y todo esto ahí ya
centrado no quieres comentar porque ha habido varias preguntas bueno yo me vais
a personales a mí el buscador fundamental les voy a poner
un ejemplo de lo que es importante es importante estar actualizado
si te des cuenta de hace 23 años empezamos con las búsquedas de voz
entonces era muy importante que cuando tú decías quiero estudiar coaching vale
pues hace 23 años yo he comentado los clientes tenemos
gente con bastante grandes que como Google
Google el cid y una leche lo que queráis la palabra detectaba bien pues agarraba
y entonces era bueno etiquetar el artículo con 28 variaciones de rabia
coaching por el coaching 55 chi y poner muchas etiquetas en el artículo me
acuerdo porque eso hacía que Google como no sabía muy bien de interpretar la voz
pues ponía chachita parecía eso y te quite la mancha va tu artículo val y eso
hace unos años cuando no sabía mucho más bueno cuando vea que hacerlo
pues no se dedicaba a poner la etiqueta foro loco con desviaciones de las
palabras que poníamos en voz hoy en día desde el año pasado Google entiende y
Amazon además se entiende la profesión el campo semántico es un ejemplo de
textos y corrige textos y sabe y que alguien te pone
cuando dices que es el coaching y desde poner quisiste decir coaching
por lo cual ahora la búsqueda de voz es fundamental
es importante usar el ser con sol para ver qué está buscando la gente y sobre
eso trabajar yo cuando existiera un artículo me voy a Google y veo qué frase
pone y al que comienzo hasta que llegaron utilizan ese artículo cuando
ellos me ponen frases hechas las pongo en el texto de acuerdo
con discreción no se trata de poner de repente un párrafo de 28 palabras
hagamos vidas ahí no no porque se te va a ver como en argentina son muy
trucho o pirata, pero se trata de poner esas pequeñas para
abrirte a sueltas en los textos de forma que se llamase ok raiting que le gusta a
Google y Google detecte cada vez de eso entonces eso te ayuda mucho y es
sorprendente los efectos que se podemos seguir pero oye pues nada si te parece vamos
vamos ya vamos cerrando de nuevo agradecerte este
rato y la generosidad que has tenido subscríbete al canal para estar más
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